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恒昌乡村振兴品牌“酉田”名列环球网“最受大众欢迎品牌”榜单前茅

作者:恒昌小编

时间:2022-07-07 20:31:50

浏览量:5126

来源:凤凰网

摘要:经过激烈的网络投票角逐,在环球网城市频道联合重庆市品牌学会共同主办的“2021环球城市品牌推广大赛”中,由恒昌助力打造的乡村振兴农业品牌——“酉田”,以高票入选“最受大众欢迎品牌”榜单,名列榜单前茅。

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经过激烈的网络投票角逐,在环球网城市频道联合重庆市品牌学会共同主办的“2021环球城市品牌推广大赛”中,由恒昌助力打造的乡村振兴农业品牌——“酉田”,以高票入选“最受大众欢迎品牌”榜单,名列榜单前茅。


山水之城的重庆,以其独特的地形地貌孕育出丰富的资源,也培育出众多具有代表性的“渝味”品牌。2021环球城市品牌推广大赛以“渝·见”为主题,旨在遴选出具有代表性的重庆本土品牌进行推广展示,打造一批高品质、高辨识度的地理标识品牌,激发品牌创新活力。


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△恒昌助力打造的乡村振兴农业品牌“酉田”名列“最受大众欢迎品牌”榜单前茅


品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内涵要求,是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径,是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求,是弘扬中华优秀传统文化和区域文化特色、展示中国品牌的有效载体。在品牌建设中,农业品牌的塑造和推广,不仅可以提升农业产业和农产品的附加值,同时也是助力乡村振兴战略的重要举措。


农业品牌要想经营好,突显品牌特性是关键。由恒昌助力打造的乡村振兴农业品牌“酉田”有着深厚的文化底蕴。明朝年间,酉阳土司就曾用酉阳花田所产大米进贡永乐皇帝,并深受皇帝赏识,受封为皇室“贡米”,花田贡米由此得名。基于此,打好文化牌优势成为花田贡米“酉田”品牌打造的首要抓手。为把花田大米好米变名米,名米卖好价,恒昌从花田贡米传承人故事、花田贡米历史沿革、古法种植方式、营养价值等多角度进行了深度挖掘,让酉田“贡米”形象深入人心。


打好文化牌之外,有机特色牌是推广品牌优势的关键抓手。比绿色、无公害食品更高端的有机食品,不仅安全健康、营养丰富,同时在种植和加工过程中还保护了生态环境,是食品安全金字塔顶端的王者。据了解,有机大米在种植过程中,禁止使用农药、化肥、激素等人工合成物质,并且不允许使用基因工程技术;在生产加工过程中,不打磨、不上蜡、不添加香料,以确保大米纯天然无污染,更加注重食品安全。而花田贡米在种植上沿袭生态古法耕种,摈弃一切化肥农药,春播秋收,历经150天生长期,脆酥油糯,滑而不腻,粒细体长、形状似梭、质白如玉、清香四溢。今年1月份,花田贡米通过了国家有机产品认证机构专家对土质、水质、农残、重金属、生态环境以及采摘、加工、包装、贮藏、运输等多项层层严格检测、认证之后,再度荣获有机产品认证证书。


作为恒昌助力乡村振兴打造的农业品牌,“酉田”打好了“贡米”文化首要牌、“有机”特色关键牌,成功打造出酉阳有机农产品品牌IP——“酉田”花田贡米。在品牌建立后,向品牌要效益、要价值,才是品牌建设的最终目的。为让品牌价值转化为经济效益,解决供需产业链问题、打通销售渠道,就显得尤为重要。


在过去相当长的时间里,由于酉阳交通不便,且多为山地,花田贡米无法形成规模种植,严重制约了量产,从而难以大批量走向市场。为此,恒昌盘活农村承包地的“沉睡”资本,搭建起了一条以“企业+农户+基地”为主的运作模式,改变过去单户生产、零星分布、碎片化的生产模式,通过直接生产等方式大规模扩大花田贡米的产量,由企业免费统一品种、统一生产标准、统一田间管理和技术指导,打造规模化种养、区域化生产、订单化生产和产业化发展。同时,其还通过“高校+公司+专业合作社+农户”的运作,建立起渝东南地区唯一的有机稻米生产规模化团队,形成更标准化、精品化的贡米产业一条龙。


此外,恒昌还积极拓展销售渠道,立足自身业务优势,构建起线上线下相融合的消费扶贫模式,线上通过一站式数字生活服务电商平台——“恒生活”商城,发展社群营销、电商销售、直播带货等“互联网+消费扶贫”模式;线下铺设恒生活AT智能货柜,也进一步拓宽了农产品流通和销售渠道,完善了消费扶贫模式,将花田贡米送上了北上广深等城市家庭餐桌,让花田贡米形成可观的商业价值。


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△“小罐米”上线,花田贡米迎来产品形态新升级


聚焦“有机认证做品牌、直接生产扩规模、高校合作提质效、线上线下建渠道”四个方面发力,如今花田贡米精准洞察市场变化,满足年轻人的现代快节奏生活需求,“旧貌换新颜”迎来了产品形态的新升级。日前,花田贡米“小罐米”正式上线。据悉,“小罐米”采用每罐500克的小罐定量包装,消费者可根据实际用餐人数选择米饭数量和用水量,实现吃多少做多少,不仅定量、快捷、方便,还高品质地确保了消费者的食品安全与用餐营养。接下来,在消费升级的大趋势下,花田贡米还将针对消费者用餐场景进行定制,开发不同规格、包装的系列“小罐米”产品,如:适合孕产妇及老人、儿童所需的营养粥米,以及适合职场精英人士,免淘洗且完美解决米水比例问题的“一米一清泉”等系列产品,让花田贡米在不同消费场景下完美匹配,将品质好米送到消费者的餐桌上。


未来,恒昌将继续发挥品牌引领作用,以农业供给侧结构性改革为主线,在“做大产业、做优品质、做好品牌”的发展目标下,开发更多优质农产品品牌系列,促进农业增效和农民增收的同时,绘就产业兴、农民富、乡村美的乡村振兴新蓝图。


关键词标签: 恒昌 酉田 乡村振兴

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